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彩雕,一个在陶瓷江湖迅速崛起的后辈

  • 发布时间:2019-01-12
  • 彩雕:一个快速崛起的江湖后辈

      雕刻砖,是在抛光砖、天然石材、薄板等建材上,雕刻各种图案,加工而成的产品。比较知名而受欢迎的产品,就是《清明上河图》。雕刻砖一般用于楼堂馆所的墙面装修,这是大件产品;另外一个小众市场,就是小件“书画”,用于办公室装修和家庭装饰。

      2010年以前,这种《清明上河图》,都是雕刻后喷涂金漆,比如东鹏瓷砖曾用“陶艺轩”品牌开发这种产品。那时,同样的电脑雕刻技术,也用于玻璃雕刻,建材终端市场上,雕刻玻璃卖得也不错。从应用层面来说,彩雕产品,是背景墙的一部分。自喷墨打印技术传入中国以后,彩雕这个细分市场,迎来了春天和发展机遇。

      短短三年多,仅佛山周边地区,就形成了100多家做彩雕的小工厂,年产值1亿元左右。目前,彩雕业内自有品牌、贴牌,多达百余个,其中较知名的品牌有甲骨文、红宝石、缇香等,发展较快的企业也有十余家,如吾托邦、大风歌等。就销售而言,甲骨文、缇香等,走终端专卖店路线,部分企业走专卖区、网上销售路线,玖玖鱼网络销售量最大。

      “我们过去在华夏做抛晶砖,有个展厅。当喷墨打印技术成熟的时候,我马上意识到,这种新技术将带来全新的发展机遇,所以与几个朋友合股,每人几十万元,成立公司运作彩雕项目。”因为抓住了机遇,江帅由彩雕产品开始创业,成立吾托邦艺术建材有限公司。三年下来,这家公司在罗村的工厂已经发展得较为可观了,有几个车间,月产值一两百万元。

      “佛山地区的市场已经饱和,而在国内其他生产基地,如淄博、高安、夹江、晋江、法库,彩雕也在迅速发展。”江帅说。

      现状:陷入价格战的混乱市场

      彩雕是个新兴品类,与其说是瓷砖,倒不如说是工业化生产的具有美感的日用品。

      因为缺乏技术标准、质量检测标准、行业规范,进入门槛低,产能扩展太快,导致彩雕市场利润快速下滑,陷入“价格战”中,无法自拔。

      “今年春季陶博会前,彩雕一平方米的经销价是450元左右,陶博会后,降价到350元,还有更便宜的,260-280元一平方也有人做。”据悉,彩雕业务,随着竞争的不断加剧,利润和业务都进入了下滑通道。3年前,彩雕650元一平方米,近几年来,以100元/平方米的速度在降价!

      这个价格变化,颇显尴尬。“大家都在咬牙坚持着,毕竟割肉离场这条血路谁都不愿意走。”

      或者说,懂得赚钱但是缺乏足够的文化底蕴,彩雕企业尚未形成行业品牌,故未能形成品牌效应,陷入了产品设计互相抄袭、争抢客户竞相降价的价格战无法自拔。

      未来:彩雕产品瞄准核心竞争力

      目前,彩雕产品分为镜面彩雕、K金彩雕、大理石彩雕等,质量参差不齐。作为日用品,是不嫌其粗糙的;作为工艺品,彩雕需要提高的空间还很大。

      换而言之,彩雕企业,目前的产品还停留在价格竞争的层面上,诸如产品内涵、文化内涵、品牌附加值,还有很多功课要做。

      记者在市场上看到,大多数彩雕产品,其“艺术性”是不足的,比如喷绘上明显可见“网眼结构”,说明喷绘底版清晰度不够;部分书画上面,图章、题跋字体,出自电脑字库;书画作品的构图、寓意,除了古代名家作品外,大多来自互联网图片库,十分通俗……

      同时,腾讯网·亚太家居记者留意到,彩雕企业的展厅内,“空间设计”仍有欠缺。在中国传统文化中,一个空间中,适合出现山水、人物、花鸟虫鱼的“方位”,以及作品的“尺寸”,空间的布局,是有其严格限制和要求的。

      目前,彩雕行业虽然有“定制”的产品,但是在空间设计与应用方面,还是空白。“我们也在整合资源,进行相关的尝试。”崔泽先表示。

      在彩雕市场上,高端、中端、低端产品,区分度不足,产品设计,空间设计,还有更大的提升与应用空间。

      记者手记

      背景墙,其实是个传统的题材,例如古建筑的石刻“影壁”,客厅中悬挂的字画与木雕,而广东潮汕地区的木雕背景墙,明清时代一度十分火爆。目前,广东云浮地区,用进口石材雕刻背景墙,似玉,效果也不错。

      中国的传统,客厅、办公室是很讲究的,不但要利财利官,也要美观大气、上档次、有文化。这正是背景墙、红木家具、字画市场渐渐升温的市场背景。当然了,因为新一届政府的新政策,目前高端市场有些降温。

      在广大的中国市场上,如果每个家庭、每个崇尚高雅的楼堂馆所,都用“彩雕”类的产品,装饰空间,产业的总体量是十分惊人的。而中国特色的产品,一旦走出国门,海外的庞大市场也大有可为。

      可以说,彩雕,这是一个充满光明前途的文化产业。未来彩雕业内的领导品牌,也许已经开始孕育了。